新網站如何做網站推廣？

在開始今天的話題之前，我們要先了解網站做推廣的目的，即是為了獲取流量進而轉換變現。所以網站推廣就是怎樣獲取流量以及流量轉換的問題。如何獲取大的流量以及如何實現高的流量轉換率就是網站推廣必然要面臨的問題。

目前Z常見的獲取流量的方式有兩種，分別是SEO和SEM。這也是絕大多數企業選擇的網站推廣方式，也是Z有效獲取流量的方式。接下來我就分別介紹一下SEO和SEM以及他們的特點。

一、SEO：穩定，搜索引擎通吃

SEO，即是搜索引擎優化，是利用搜索引擎的規則提高網站在有關搜索引擎內的自然排名的方式。常規的操作技巧是，通過發布高質量內容、內外鏈導流、網站架構、關鍵詞布局等方法提升網站的權重，從而達到提升網站排名的目的來獲取流量。

因為SEO是做的自然排名，從而獲取的自然流量，所以網站的點擊和訪問都是免費的，所以這也是很多中小型企業控制成本Z青睞的推廣方式。但也由于它是自然排名的提升，所以SEO是一個水磨工夫，需要持之以恒的維護。有弊自然也有利，正是因為SEO的自然排名是一步步穩扎穩打上來的，基礎扎實，具有穩定性，排名的提升不易，自然也就不會輕易掉下去。另一個有點在于搜索引擎通吃，因為SEO優化并不是針對某個特定的搜索引擎平臺，而是所有搜索引擎平臺齊頭并進，當一個平臺的排名做上去了，往往其他平臺的排名也非?？捎^。

打個比方，做SEO就像武俠小說中的內家高手，前期進展慢，但是底子好，等到修為上去之后，其它各種功夫也就觸類旁通，信手拈來。SEO的自然排名一旦做上去，基本上就會有源源不斷的免費流量獲取。

二、SEM：見效快，推廣精準

SEM：就是搜索引擎營銷，是利用搜索引擎平臺進行的一種線上營銷推廣。簡單來說，就是通過給關鍵詞出價，讓網站在搜索結果頁優先進行展示，利用文字創意或圖片引導用戶點擊，來獲取流量。是一種以關鍵詞為定向觸發展現的按效果付費的網站推廣方式。當然還有些企業，會使用落地頁來做SEM推廣，這種情況另說。

一般情況下，在我們用百度或者360來搜索某個詞條時，前幾條搜索結果普遍都會帶有廣告字樣，這個就是SEM廣告推廣。因為是付費緣故，它不需要漫長的網站維護，就可以獲得相當好的排名。見效明顯，而且由于是按照效果付費，搜索引擎平臺會根據算法優先匹配到目標客戶群體，所以能夠精準的獲取流量甚至是轉化。而且只要愿意，可以疊加成千上萬的關鍵詞來挖掘出潛在客戶。

但SEM的缺點也很明顯，首先是成本高，其次是由于網站排名建立在付費基礎上，如果停止付費，網站排名會很迅速的掉下去。所以如何在成本基礎上，通過精細化的運營去爭取獲得更多的流量，盡可能讓錢花的更有價值，是SEM需要考慮的問題。

雖然SEO和SEM推廣方式完全不同，但它們并不是對立并行的關系，事實上，在很多大型企業，網站推廣都是SEO和SEM混合在一起使用，這樣既能達到短期流量增長的目的，又能長期與潛在客戶建立關系，從而可以擴大銷售和優化網站內容的目標。